中国科技信息2023年5期

发展乡村旅游产业对乡村振兴的价值以及路径

邓芳

昭通市镇雄县林口彝族苗族乡乡村文化服务中心   云南昭通   657204

摘要：乡村文化建设的途径多种多样，乡村旅游产业发展并非是推进乡村文化建设、实现乡村文化振兴的唯一方式，但作为一种有效助力，对乡村生态保护和文化传承，实现新时代美丽乡村和文明乡风，提振农民自信心和精气神，培育有文化、有道德、懂技术、会经营的新型农民，最终实现农民物质与精神生活富裕丰足总目标都具有鲜明的现实意义。

关键词：乡村文化；旅游产业；乡村振兴；路径

引言

乡村振兴战略从很大程度上促进了我国农村经济的发展，而农村旅游作为发展农村经济的有效方式，不断推动着农村由农业向特色农业转型升级，同时也带动了农村相关产业的融合发展，形成了联动发展效应，促进了农村经济增长，使农村经济发展更具活力，为更好地实现乡村振兴战略奠定了基础。

1 发展乡村旅游产业对乡村振兴的价值

乡村旅游产业的发展对乡村振兴的价值体现在以下几个方面：第一，农业与其他产业联合发展，最终实现农业的现代化发展目标，由此促进乡村振兴事业的发展。在旅游产业发展中，旅游资源是核心的内容，因此要加大对旅游资源的分析力度，从整体上对区域实际经济状况进行考量，以不断优化调整乡村旅游产业结构，最终实现农业产业链的延伸发展；第二，在乡村旅游发展中，要加大对环境的保护力度，现代化社会发展中人们的工作压力越来越大，乡村旅游成为人们放松休闲的主要方式，游客对乡村旅游中的卫生、环境、基础设施等提出了较高的要求，一定程度上促使乡村旅游发展对环境的保护，并能够正确地认识乡村的整体形象和面貌，对乡村进行系统规划和建设，建设美好的乡村。在现代化社会发展中，原生态的旅游产品受到了游客的追捧，要加大农村建设力度，发挥农村特色农产品的优势，切忌千篇一律。立足全国农村建设整体局面进行分析，提出建设资源节约型、环境友好型社会的举措，是乡村旅游发展的重要保障，同时发展乡村旅游对资源环境保护、乡村发展科学规划和基础设施提升具有积极作用。

2 乡村旅游发展对乡村文化建设的不力影响与不足之处

2.1对乡村文化开发不精细，影响特色文化的传承保护

由于经营模式简单粗放，乡土文化元素得到发掘和发挥的作用有限。乡村旅游发展中，一些地方急于求利求成，别处爆红的旅游项目以及迎合现代人口味的旅游模式成了各地争相效仿的对象，照抄照搬、一哄而上。而对本乡本土特色文化开发不深不全、浮于表面，尤其对当地历史人物、传说掌故、民间风俗以及物质文化遗产认识不到位，开发利用上点到为止、流于形式，对其中传递出的内涵意义和精神风貌没有充分挖掘与利用，故而乡村旅游项目开发形式单一雷同，在创新转化、活用提升方面文化氛围不浓，造成当地文化特色与乡村旅游产业发展“两张皮”，不能深度融合。

2.2市场竞争力不足

新农村发展旅游业过程中，农村旅游产品存在严重的同质化现象，农村旅游产品千篇一律，大多都是效仿相邻地区，而不是推广本地特色产品资源，特色产品的内在价值被埋没。乡村旅游产业中，大多是以走农家化的道路为主，在农家吃住，旅游产品雷同，而这与现代化社会的多层次和多元化发展显得格格不入。乡村旅游中，农产品无论是从营销、包装、品质上都没有竞争力，基本没有农村特色可言，游客无法体验和感受农村特色文化，进而直接影响乡村旅游产业的整体市场竞争力。

2.3产业管理力度不足

随着城乡一体化发展步伐不断加快，推动了乡村旅游产业发展，消费者接近大自然和感受乡村文化的机会越来越多。现阶段，一些旅游产业机构还没有认识到旅游的本质，加之传统思想根深蒂固，认为旅游就是纯粹的游玩，而忽略了旅游行业内在的价值，所以在乡村旅游行业升级发展中，重区域经济发展、轻产业经济发展的现象严重，缺乏对产业的管理，服务水平和服务质量方面都存在不同程度的问题，这将严重影响乡村旅游产业的优化发展，区域经济的发展也较难提升。

3 乡村文化旅游产业赋能乡村振兴路径研究

3.1建立并完善高水准的规划体系

任何产业的发展都离不开创新和转型，农村旅游产业同样如此，对农村旅游产业进行转型和创新，是促进旅游产业高质高效发展的有效方式，所以在发展中要加强创新，同时构建并完善高水准的规划体系。在构建高水准规划体系的过程中，需从三点入手：第一，结合农村当地的实际情况，即旅游地具体环境和地理位置情况，遵循一切从实际出发的原则，开展科学、合理的规划，提高规划的可行性；第二，在制定规划的过程中，需要有专业规划人员的参与，专业、科学的规划才能确保规划体系的有效性；第三，在实际规划中，要充分考虑当下人们的实际需求，同时还要结合社会的发展趋势，以确保规划工作的时代性。

3.2优化旅游产业结构

优化产业结构对于产业发展的作用非常明显，其影响着产业发展的水平，因此在旅游产业发展中要积极优化完善旅游产业结构，重视产业结构。社会经济的快速发展中，人们生活质量提升的同时，对旅游产业的要求更加趋向于多元化和多样化，因此农村旅游产业发展只有不断优化产业结构，缩小旅游旺季和淡季的差别，才能推进旅游产业可持续发展，提高产业发展水平。这里以沿海地区旅游产业为例，冬季是该地区的旅游淡季，但可以对室内项目进行开发，如开发室内温泉、室内浴场、温泉养生等项目，以逐渐减小沿海地区淡旺季的差别。

3.3健全农村旅游产业基础配套设施

完善的农村旅游产业基础设施是发展农村旅游的基础，所以有必要加强对农村地区旅游产业基础设施的资金投入，以当地旅游产业实际发展情况为出发点，对基础配套设施进行定期采购、更换和升级，对硬件资源进行合理应用，提高设备资源的利用率。以公共卫生间的基础配套设施为例，要为往来游客提供便捷的服务和完备的硬件设施，为其营造干净、卫生、整洁的环境，让游客有更好的体验感，并产生复游的想法。

互联网时代，农村旅游产业要将互联网融入旅游产业中，通过网络进行旅游项目的宣传，提升农村旅游的影响力，同时将体验性活动加入旅游活动中，对相关基础配套设施进行升级完善，促进产业之间的联动，将饭店产业、餐饮业、娱乐业与当地特色产品开展合作，形成联动效应，在旅游产业快速发展的基础上，发展其他产业，并拉动当地经济增长，发挥产业联动效应。以互联网为根本依托，借助电商和物流，发挥农村旅游业的独特优势作用。在党的二十大新发展要求下，推动农村第一、第二和第三产业高效融合，采摘季节正值旅游旺季，对于农业合作社而言，更要紧抓机遇，除了采摘、农家乐等旅游项目，还可以采取延长产业链的措施，即对瓜果蔬菜进行再加工，通过电子商务平台和物流开展营销，将当地农产品销往全国各地，提高农村旅游的品牌影响力，由此推动旅游业的发展。

结语

党的二十大报告就全面推进乡村振兴作出战略部署，强调“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”乡村文化旅游，是乡村旅游与乡土文化融合发展的农村产业新模式，是对优秀乡土文化的创造性转化和创新性发展，从一定意义上来说，也是统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设的重要抓手，在全面推进乡村振兴中发挥着重要作用。

参考文献：

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