前沿科学2023年7期

新媒体背景下群众文化活动开展方式探析

卡米热丁·阿布力米提

博乐市青得里镇文体广播服务中心 新疆博乐市  833400

摘要：随着新媒体的出现，群众文化活动迎来了新的发展机遇。新媒体技术的合理运用拓宽了群众文化活动的传播途径，群众文化活动的开展方式得到进一步丰富。通过对新媒体背景下群众文化活动方式的探讨，充分了解群众的精神文化需求，吸引更多人积极主动地参与到群众文化活动中，为群众文化活动注入新的活力和生机，切实提升人们对群众文化活动的参与度和认可度。

关键词：新媒体；群众文化；活动；开展方式

引言

我国社会主义事业步入了新阶段，当下的主要矛盾也已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着人们对精神文化生活的要求日渐提高，在满足人们“从无到有”的生存需求之后，必须注重解决“从有到优”的发展需求。其中，更高级的精神文化生活需求决定了相关部门应该重视群众文化活动的组织与开展。

1新时代群众文化活动创新发展的重要意义

1.1开展群众文化活动是满足人民美好生活愿景的途径

开展群众文化活动，能有效满足群众的美好生活需要。在经济迅猛发展的当下，广大群众开始更加关注精神成长，群众文化活动在较大程度上帮助群众达成了这一诉求。比如“市民文化节”“青工文化节”“乡村春晚”等形形色色的群众文化活动不断出现，让人们感受到其乐融融的乡村文化空间和积极健康的精神风貌。在互联网技术不断发展的背景下，群众文化活动不仅可以借助线下实体场景来举办，还可以运用网络直播、录播等方式进行线上宣传，这极大地拓展了群众文化活动的覆盖空间，也让群众从中感受到文化获得感和精神放松感，真正让人民美好生活的愿景触手可及。

1.2理念创新是确保群众文化先进性的必然要求

就先进理念而言，其是群众文化活动朝着现代化方向发展的重要支撑。而先进理念又是在先进文化的基础之上得来的，可以在一定程度上推动社会的和谐发展，使群众文化活动能够紧跟时代发展步伐。也就是说，在开展群众文化活动的过程中，要以先进理念为指导，并将先进文化成果作为核心，在充分借鉴传统文化优势的基础之上使其富有鲜明的时代特色，创造出既能够反映社会发展规律，又能够适应新时代社会生活的文化活动，这样可以让群众文化活动焕发出新的光彩，使其更加具有吸引力，使广大群众能够积极参与到活动中，从而为和谐社会的构建提供助力。

1.3提升群众文化素养和审美水平

开展群众文化活动有利于提升群众文化素养和审美意识，满足群众精神层面的需要。群众文化活动种类多样、内容丰富、形式灵活，具有较强的娱乐性和参与性，对群众具有较强的吸引力，能够满足不同人群的需求。在新形势下，强化群众文化建设工作，积极创新服务形式，能使广大群众通过参与丰富多彩的文化活动，接收优秀群众文化创作信息，在潜移默化中提高自身的文化素质和艺术鉴赏能力。

2新媒体背景下群众文化活动的开展策略

2.1借助新媒体可以对群众的需求进行更深入的了解

新媒体在群众文化活动中的显著优势在于其具有较强的时效性。新媒体能够获取海量的数据信息，通过大数据、云计算等先进技术了解广大群众的想法，并深入基层群众内部进行沟通交流，提高沟通效率。另外，相关工作人员还可以借助新媒体特有的工作方式、特点快速获取种类丰富的数据信息，这些数据可以将广大群众在日常生活工作中产生的一些真实想法反映出来，通过分析整理这些数据，相关工作人员可以与人们更加顺畅地进行沟通，相关部门通过参考这些数据，可以更加有效地开展群众文化活动，并对群众的需求进行深入挖掘。新媒体的发展兴盛是以互联网的发展为基础的，特别是近年来，使用微博、微信以及抖音等社交平台的人越来越多，新媒体拥有非常广泛的用户群体。在信息化时代，从信息的转发、评论以及点赞中就可以看出用户的喜好，深入统计和分析这些数据信息，就可以获取到有价值的数据信息，相关工作人员可以据此大致地推测出人们的兴趣和喜好。只有充分掌握群众的喜好，才能使群众文化活动“投其所好”，吸引更多人参与其中，推动社会化服务取得更好的成效[7]。另外，相关部门通过新媒体平台及时获取人们的反馈之后，还要将这些信息进行整理分析，从中挑选出具有可行性的意见内容，将其中科学合理的内容融入日常的群众文化活动当中，这样新媒体才能真正发挥作用，推动群众文化活动的品质和影响力进一步提升。例如，在群众文化活动开展过程中，许多人会拍摄视频、图片等记录活动内容，那么在活动结束之后，主办方可以向他们发出邀请，将他们拍摄的与活动相关的内容上传到平台，分享给更多人，以此吸引其他人积极主动地参与到群众文化活动当中。

2.2了解群众兴趣，激发参与热情

群众文化活动组织者要深入基层，与当地群众密切沟通，进行群众兴趣与爱好的走访、调研。要通过访谈、问卷调查等形式了解群众的文化娱乐兴趣所在。在融入社会主义核心价值观的基础上，结合当地具体情况进行群众文化活动形式和内容的创新。例如，可以结合季节特色、节庆特点组织活动，充分发挥当地优秀的传统文化资源优势。在春天组织广场风筝活动，在端午节组织香囊制作进社区活动，组织群众配合国庆节开展文艺演出和书画展，北方地区在冬天可以带领群众开展冰上陀螺活动，等等。各地要立足自身资源，开发特色文化活动，并根据时代特点，选择具有教育意义的活动，在丰富群众精神生活的同时，提高群众文化素质。

2.3积极推动群众文化活动前进的步伐

群众文化活动要想实现持续健康的发展，就要推动群众文化活动前进的步伐，使群众文化活动的导向作用真正地发挥出来，为构建良好的文化环境打下基础。首先，群众文化工作者应在文化馆、博物馆等场所对群众文化活动进行宣传，以使群众对群众文化活动的重要性有更加清楚的认识，将广大群众凝聚在一起。其次，文化和旅游部门应统筹全局，将群众文化的深远发展作为核心内容，将文化事业服务社会和群众的优势发挥出来，并定期组织开展群众文化活动，让群众能够在长期的文化熏陶之中拥有更加积极健康的心态。再次，为了使群众文化事业能够朝着持续稳定的方向发展，就要做好文化阵地的建设工作，并寻求相关部门、社会力量等多方面的支持，获取广大群众的积极配合，创建起相应的长效机制。最后，创建一支能力过硬的群众文化队伍。通过组织培训、交流会等方式，组建一支素质过硬的群众文化工作者队伍，保证其在组织、创新等方面都有卓越的表现，使群众文化事业能够拥有充足的人才储备。另外，在人才引进方面，要选拔能够紧跟时代发展步伐、对文化事业极度热爱、有专长的人，为群众文化事业输送新鲜的血液，使群众文化事业能够保持长久的活力。

结语

总之，在开展群众文化活动的过程中，科学合理地运用新媒体可以使活动的开展效果更加良好。在利用新媒体开展群众文化活动的过程中，要始终具有创新意识，顺应时代发展潮流，充分借助新媒体等先进技术手段，切实提升人们对群众文化活动的参与度和认可度，吸引更多人积极主动地参与进来，为群众文化活动注入新的活力和生机。这不仅可以使群众的精神文化生活得到丰富，还可以使其文化、审美等综合素养得到有效提升，推动我国文化事业朝着持续稳定的方向发展。

参考文献

[1]潘爱莲.新时代背景下丰富群众文化的对策分析[J].参花(上),2022(08):104-106.

[2]萧红梅.新时代开展群众文化活动的路径探索[J].文化创新比较研究,2022,6(18):25-28.