中国科技信息2023年6期

融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析

裴根

哈尔滨飞机工业集团有限责任公司，黑龙江哈尔滨  150060

摘要：新闻信息和大众的生活联系紧密，新闻宣传受到了各界的关注，怎样提升新闻宣传能力是媒体需要思考和解决的问题。因此，新闻媒体需要从不同的方面着手，采取有效策略，以适应新媒体时代，不断提升新闻宣传能力，充分发挥新闻宣传的作用。

关键词：新媒体；新闻宣传；提升策略

引言

现阶段伴随互联网技术广泛普及，当前大环境逐渐向着知识信息全球化发展。基于此背景下，人们获取信息资源途径以及方式逐渐多元化，不但给新闻传播行业创造更多发展契机，同时也给新闻宣传带来巨大挑战。新媒体传播时代来临，人们日常生活更加丰富，为传播媒介发展提供重要动力，同时也在一定程度上推动传统和现代媒体融合，因此备受新闻媒体产业关注。新闻宣传能力是当前新闻媒体衡量自身优势的一项重要标准，所以提高新闻宣传能力是现阶段新闻媒体产业必须深入研究的问题。基于此，本次研究主要针对新媒体传播时代下新闻宣传能力进行探析，并提出提高宣传能力的有效策略。

1新媒体时代新闻宣传能力提升的重要性

1.1扩大新闻宣传范围

传统媒体新闻宣传中存在较多的影响因素，比如印刷和发行流程烦琐、复杂，影响了新闻宣传效率，且传播范围有限，部分偏远地区很难及时了解最新的新闻信息。新媒体时代，新闻媒体工作人员可以有效利用网络技术发布新闻信息，扩大新闻宣传范围，部分偏远地区同样可以及时了解最新的新闻信息。由于传播速度较快、范围较广，能够吸引更多受众，为社会发展以及受众生活提供支持。

1.2发挥正确的舆论导向作用

传统媒体新闻宣传中，很多媒体单位选择单向新闻传播方式，受众处于被动接受新闻的状态，很难对比分析新闻内容，不能反馈自己的意见和建议，使得新闻宣传能力受限。新媒体时代，新闻工作者可以通过不同的途径和受众互动及交流，在线实时沟通，及时接收受众提出的意见及建议，从而优化新闻宣传方案。比如一些企业产生负面信息时，可以利用新媒体平台，发布正式声明，避免社会舆论影响企业形象。除此之外，新闻宣传从以往的单向传播变成双向传播，有关部门发表声明之后，可以收集受众的意见及观点，结合负面评论加以优化，同时对于歪曲事实等行为作出解释。基于双向宣传，可以尊重公众意见，发挥正确的舆论导向作用，有利于社会平稳健康发展。

1.3新闻宣传形式多样化

过去新闻信息宣传方式较为单一，影响了宣传效果。新媒体时代，新闻宣传可以利用新媒体技术，打破单一的宣传方式，同时配合图片和视频等，丰富宣传形式。新闻工作者可结合新闻信息进行合理布局，找出相应的图片和视频，增强新闻内容的趣味性，吸引受众阅读。相较于传统媒体，利用这种方式可以增强新闻宣传的直观性，充分、多样地为受众呈现新闻。比如新闻工作者可以编辑不同类型的优质新闻，基于多元化的形式，高效传达有关信息，提升新闻宣传推广效果。

2新媒体时代新闻宣传存在的问题

2.1新闻宣传监督力度不足

与传统媒体传播方式存在明显不同，新媒体传播时代的来临，促使民众在作为新闻接收者的同时，也能够担任新闻传播者的角色。现阶段新闻宣传虽已成为民众的自发行为，但是当前新闻宣传相关监管体系未得到有效健全，因此导致在新闻宣传过程中缺乏有效、长效的监管。经过调查统计分析可知，现阶段新闻宣传相关的法规、制度层面存在一定的不足，导致一些新闻宣传行为在实际开展过程中无法得到规范性约束，因此可能会导致虚假新闻信息或者同质化新闻普遍存在于网络，以上因素均可能对新闻宣传市场秩序造成很大程度影响。另外，近几年针对新闻宣传现状，有关部门通过开展调查统计发现，相关人员的综合素质、道德水平之间均存在明显差距，同时在新闻宣传工作开展过程中，为吸引受众关注，相对容易出现新闻侵权问题，甚至个别新闻作品中可能还会出现虚假宣传，甚至还可能将他人隐私泄露，这一系列问题是因为在新闻宣传过程中缺乏有效监管导致。

2.2新闻宣传缺乏创新

部分国有企业在宣传过程中还存在着宣传方式落后、宣传不及时、内容形式单调等问题。部分企业的新闻宣传内容多以高层会议讲话和企业工作安排为主，对职工关心的文化生活、急难愁盼的民生热点问题关注回应不够，影响广大员工对企业宣传工作的认同感。多数国有企业从事的工作都与民生相关，与时代的发展息息相关，大众更关注的也是身边的民生，但国有企业新闻宣传工作在内容上还没有走出生硬的说教，很少站在大众的需求上生产优质的新闻内容，也很少创新大众喜闻乐见的形式。

3新媒体时代新闻宣传能力的提升策略

3.1加强沟通互动，扩大受众范围

新闻采编与策划人员应该从不同渠道整理资源，如通过微信公众号、抖音及微博等渠道发布的信息捕捉一些公众感兴趣的话题与内容，借助新媒体的传播优势积累资源，更好地完成新闻采编工作。在编辑新闻内容时，要保证内容的时效性，动态跟踪热点信息，从而吸引用户的注意力。通过新媒体技术整合资源优势，开发信息热搜榜，及时分析与热点话题有关的数据，提高内容的整合度，进而为受众提供有针对性的新闻内容。新闻采编与策划人员应该深入报道热点新闻，确保内容的真实性，引导公众对公共事件社会舆论产生正确导向。

3.2创新新闻宣传内容

对于新闻宣传内容，必须采取有效措施保证内容实时性。随着信息全球化的快速发展，新闻信息资源多元化特点逐渐突显，但是在这些信息资源中大概率存在虚假信息，而虚假的新闻信息会给人们生产生活带来严重的负面影响。个别媒体还可能会采用一些恶意操作方式，借助敏感话题进行炒作，导致对新闻传播环境造成严重的不良影响。因此新闻宣传工作人员必须要对新闻信息进行合理筛选、甄别，确保信息资源的真实性，并在此基础上适当进行有效整合，保证新闻内容的真实性与实时性，充分正能量新闻传播。除此之外，还需要进一步丰富宣传载体，创新宣传方式。在新媒体传播时代背景下互联网技术已经成为支持社会发展的重要信息通道，特别是现今多项政策不断推行下，许多网络平台不断完善、添设，均给新闻宣传发展创造了有利条件。因此，新闻宣传人员必须及时了解互联网形势发展与变化，给予新闻宣传载体有效创新，不断丰富载体内容，将网络媒介优势最大限度进行发挥，以扩充当前现有载体平台。

3.3新闻宣传工作必须加强队伍建设

新闻宣传工作具有很强的专业性强，对于从业人员也具有较高要求，一支高水平、专业性强的新闻宣传队伍是保证企业宣传工作质量的基础。当前，大多国有企业的宣传工作存在共性问题就是多数通讯员并非科班出身，缺乏理论知识，基础薄弱，导致在实际宣传工作开展中效果不理想。因此，宣传业务部门要从思想引导入手，把“育人、带队伍”作为重要工作，依托专业媒体和企业新闻宣传部门的资源，每年举办基层宣传工作培训班，重点培养通讯员“新闻信息一次采集，新闻产品多种生成”的综合能力。

结束语

总之，新闻宣传工作在当前国企运转发展中占据重要地位。面对新形势、新任务、新挑战，国企新闻宣传部门和新闻宣传工作者要深刻把握新时代媒体发展的新规律、新要求，掌握宣传舆论工作的新思路、新办法，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，充分利用多样化的新媒体技术及海量信息资源，扩宽新闻宣传渠道，丰富外宣载体，做大做强对外宣传，讲好企业故事，传播好企业声音。

参考文献

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[2]蔡倩，郑茜.全媒体时代新闻宣传能力的提升探讨［J］.中国报业，2023（3）：151-153.

[3]孙宝琴.新媒体时代新闻宣传的受众思维和创新策略分析［J］.吕梁学院学报，2023，13（1）：89-92.